什么是社群營銷

《社群營銷》從人性的本源和商業的本質入手，挖掘社群中蘊藏的巨大勢能，并講解了在社群營銷中如何有效利用這種勢能。具體來說，《社群營銷》主要從傳統營銷和社群營銷的對比、互聯網社群背景下品牌的重新認知，社群化的產品，社群營銷中的消費者、企業團隊以及企業總裁平等友好而富有感情的溝通等多個角度探析了社群營銷的內涵以及達成技巧?！渡缛籂I銷》案例豐富，以小米的發展為主線，其他案例為輔助，包括作者豐富的一線企業管理經驗，以及在長期的顧問咨詢工作中真實經歷的案例?！渡缛籂I銷》行文輕松，深入淺出，給讀者帶來了輕松愉悅的閱讀感受。
企業決策者、職業經理人和創業者是本書的主流讀者群體，同時本書還可以作為總裁培訓班、MBA（工商管理碩士）、EMBA（高級工商管理碩士）教材，也可以作為高等院校企業管理研究生相關專業參考用書，更可以為發展遇到瓶頸的企業經營決策者提供有效參考。
 
物以類聚，人以群分這個自古流傳的成語，很大程度的印證了社群的客觀存在及其價值。無論對于誰來說，只有當你的客戶變成用戶，用戶變成粉絲，粉絲變成朋友的時候，才算得上是社群
　　
 隨著互聯網的發展，消費理念的變遷隨之而來，由過去的產品功能性進化到用戶渴望參與到產品中來。也就是有參與度才能提高用戶興趣。
什么是社群?
　　社群營銷就是基于相同或相似的興趣愛好，通過某種載體聚集人氣，通過產品或服務滿足群體需求而產生的商業形態。社群營銷的載體不局限于微信，各種平臺，甚至線下的平臺和社區都可以做社群營銷。
　　做社群營銷的關鍵是有一個意見領袖，也就是某一領域的專家或者權威，這樣比較樹立信任感和傳遞價值。通過社群營銷可以提供實體的產品滿足社群個體的需求，也可以提供某種服務。各種自媒體最普遍的是提供服務。比如招收會員，得到某種服務，或者進某個群得到某種專家提供的咨詢服務等。
　　社群是任何時代、所有商業都在追求的終極目標，但只有到了移動互聯網時代，有了微信這樣的高效率工具以后，社群才是可能的。社群也是有著共同關注點的一群人在一起找到了解決痛點的方案。這中間的差別是，一個有社群的品牌和沒有社群的品牌，其競爭力是完全不同的。